"Crecemos juntos"

María Gravesen: Actualizar una marca es un proceso saludable que la mayoría de las empresas revisan cada pocos años, y ya ha transcurrido algún tiempo desde que la marca B&R experimentó cambios importantes. Pero, la razón principal para hacerlo ahora es que tenemos una historia más grande que contar y necesitamos las herramientas adecuadas para contarla.

Luca Galluzzi: Es la que escribimos junto con nuestros clientes todos los días: el emocionante futuro de la automatización. A medida que desbloqueamos el potencial de la transformación digital, abrimos nuevas formas para que los fabricantes de maquinaria entreguen valor a sus clientes y para que los fabricantes respondan a las demandas de los consumidores.

Gravesen: En los mercados de nuestros clientes, el tipo de cambio de paradigma que se solía producir una vez por generación ahora está ocurriendo cada pocos años. Las necesidades están cambiando rápidamente, por lo que nuestra intención es aportar información de manera más rápida y transparente. Abrir nuestro diseño visual para centrarnos en un mayor enfoque digital nos hace más flexibles y receptivos para nuestros clientes.

Galluzzi: Ciertamente entiendo esa sensación, pero puedo asegurarles que nos tomamos muy en serio los problemas de la cadena de suministro y que continuamos haciendo todo lo que está a nuestro alcance para minimizar el impacto de la escasez global de componentes para nuestros clientes. Y debo añadir que, a pesar de toda la frustración, resulta muy inspirador ver cómo las relaciones con nuestros clientes se fortalecen aún más al superar juntos estos desafíos.

Gravesen: Eso es cierto, estoy seguro de que les importa más lo que decimos y lo que hacemos que el tipo de letra que usamos. Pero tan importante como el diseño en sí mismo es lo que representa: lo que ganan nuestros clientes al tener a su lado la fuerza combinada de B&R y ABB.

Gravesen: B&R forma parte de la familia ABB desde hace ya media década, por lo que, evidentemente, nuestro estilo de comunicación lo reflejará. Pero, tal como puede observarse en esta revista, el color naranja y la marca B&R que nuestros clientes conocen, y en la que confían, siguen estando ahí. Al mismo tiempo, hemos logrado una armonía visual entre B&R y ABB que refleja mejor lo que ofrecemos: la gama de productos de robótica, automatización y software más completa del mundo.

Galluzzi: El nuevo diseño destaca el compromiso de ABB con B&R, así como con nuestros valores compartidos. Al igual que sucede con la idea de que la innovación surge de la colaboración, es algo profundamente arraigado en nuestro ADN como empresa. La cercanía con nuestros clientes siempre ha sido nuestra mayor virtud y nos ha inspirado a superar los límites a la búsqueda de una ventaja competitiva. Como parte de la familia ABB, esos mismos valores continúan siendo nuestra guía y podemos aplicarlos a una escala más amplia que nunca.

Gravesen:  Así es. En definitiva, estamos hablando de cambios en la tipografía y los aspectos gráficos, no de la visión ni de los valores. La fortaleza de ABB nos coloca en una posición inmejorable para hacer las cosas por las que nuestros clientes siempre nos han conocido.

Galluzzi: B&R ha evolucionado de forma constante a lo largo de los años, desde que era una empresa emergente que alquilaba un espacio en un banco local hasta llegar a ser uno de los principales protagonistas del panorama mundial. Estamos orgullosos de continuar esa evolución siendo el núcleo del negocio de automatización de máquinas de ABB, y nos ilusiona crecer hacia un futuro brillante junto con nuestros clientes.