"We grow together"

Maria Gravesen: Genopfriskning af et brand er en sund proces, som de fleste virksomheder gennemgår med få års mellemrum, og det er et stykke tid siden, at B&R-brandet har gennemgået større ændringer. Men hovedårsagen til at gøre det nu er, at vi har en større historie at fortælle og har brug for de rigtige værktøjer til at fortælle den.

Luca Galluzzi: Det er den, vi skriver sammen med vores kunder hver dag: den spændende fremtid for automation. Når vi frigør potentialet ved digital transformation, åbner vi op for nye måder for maskinbyggerne at levere værdi til deres kunder, og for producenterne til at reagere på forbrugernes krav.

Gravesen: På vores kunders markeder sker den slags paradigmeskift, som før var hvert tiende år, nu med få års mellemrum. Deres behov ændrer sig hurtigt, så vi ønsker at give indsigt på måder og via kanaler, der er hurtigere og mere gennemsigtige. At åbne op for vores visuelle design for et øget digitalt fokus gør os mere fleksible og lydhøre over for vores kunder.

Galluzzi: Jeg kan bestemt følge den tanke, men jeg kan forsikre dig: Vi tager forsyningskædeproblemerne meget alvorligt og fortsætter med at gøre alt, hvad der står i vores magt for at minimere virkningen af den globale mangel på komponenter på vores kunder. Og jeg må sige: gennem al frustrationen har det været inspirerende at se relationerne til vores kunder vokse sig endnu stærkere ved at overkomme disse udfordringer sammen.

Gravesen: Det er rigtigt. Jeg er sikker på, at de bekymrer sig mere om, hvad vi siger og gør, end hvilken skrifttype vi bruger. Men lige så vigtigt som selve designet er, er hvad det repræsenterer – hvad vores kunder vinder ved at have den kombinerede kraft fra B&R og ABB ved deres side.

Gravesen: B&R har været en del af ABB-familien i et halvt årti nu, så naturligvis vil vores kommunikationsstil afspejle det. Men, som du kan se i dette magasin, er den orange farve og B&R-brandet, som vores kunder kender og stoler på, ikke væk. Samtidig har vi opnået en visuel harmoni mellem B&R og ABB, der bedre afspejler det, vi tilbyder: verdens mest komplette portefølje af robotteknologi, automation og software.

Galluzzi: Det nye design understreger ABB's engagement i B&R og vores fælles værdier. Ligesom ideen om, at innovation kommer fra samarbejde – der er dybt forankret i vores DNA som virksomhed. Nærhed til vores kunder har altid været vores største styrke og inspireret os til at rykke grænserne i jagten på deres konkurrencefordel. Som en del af ABB-familien fortsætter de samme værdier med at vejlede os, og vi er i stand til at anvende dem i større skala end tidligere.

Gravesen:  Det er rigtigt. I sidste ende taler vi om ændringer i typografi og grafik, ikke vision og værdier. Styrken fra ABB sætter os i en bedre position til at gøre de ting, vores kunder altid har kendt os for.

Galluzzi: B&R har udviklet sig konstant gennem årene, lige fra at være en startup, der lejede kontorplads i den lokale bank til en stor aktør på verdensscenen. Vi er stolte af at fortsætte denne udvikling som hjertet af ABB's machine automation forretning – og vi er spændte på at vokse ind i en lys fremtid sammen med vores kunder.